前门商圈 用现代形式经营传统文化

　　在对北京市商圈里的文化业态走访中，记者发现还有一部分本身就带着“文化标签”的商圈。比如前门大街、潘家园古玩城、798艺术区等。这样的商圈核心就是文化业态。也正因如此，这些商圈更多要考虑如何借助文化业态在现代社会立足。

　　前门商圈位于北京城的中轴线南段，紧邻天安门、故宫、天坛等名胜古迹，北起前门东大街，南至两广路，西起前门大街，东至新革路，是老北京文化最具代表性的聚集地之一，汇聚了自明清以来北京建筑文化、商贾文化、梨园文化、会馆文化、民俗文化等。近年来，前门商圈利用自身的文化优势，同时结合现代形式，力图打造成一个文化体验式商业综合体。

　　前门大街管委会主任葛俊凯向记者介绍，前门大街与许多商圈不一样，其本身就带有浓重的文化意味。

　　然而，在时光的流逝中，许多脍炙人口的店铺、戏院遭受了破败甚至消亡。2005年，前门大街开始实施自明朝以来规模最大、投入最多、最为彻底的修缮整治，并于2009年实现全面开市，103家商户开张营业。目前，前门大街仍在招商引资中。

　　“实际上，前门大街的发展最难的不是如何获得经济效益，而最需要思考的问题是如何结合现代社会创新经营理念，继续把前门文化传承发展下去。”葛俊凯说。也正是因为考虑到传承与发展的关系，在商铺的修缮或新业态的引进中，前门大街都注重文化与现代融合的市场引导。

　　“差异化和创新经营、新型的展示手段和营销模式，创意新颖的商品和体现自身特色的文化经营方式，才能够让带文化味浓厚的商家们在市场中站住脚跟。”葛俊凯表示。“比如刘老根大舞台，他们的二人转既带有文化特色，又结合了现代人的需求、生活节奏，创新性地推出了这个模式。不但传承了文化，还创造了良好的经济效益。”

　　据葛俊凯透露，去年刘老根大舞台的票房收入在6600万元左右。 说到未来，葛俊凯表示，希望把前门大街打造成一个既吃喝玩乐又能引领、吸引和改变一部分人生活方式，并且带给消费者文化体验的商业综合体。